The Art of Engineering

Kreativität, Wissen, Präzision, Kundennähe – das sind Attribute, die sich so manches Unternehmen gerne auf die Flagge schreiben würde. Und einige könnten es sogar mit gutem Gewissen tun. Aber dennoch bleibt in der B-to-B-Kommunikation der Stolz auf das eigene Tun zumeist im Verborgenen. Großartige Leistungen werden auf Fakten reduziert und deshalb werden hervorragende Investitionsgüter in der Regel furztrocken beworben. Das es stattdessen auch mit trockenem Humor und tollen Bildern geht, zeigt die Kampagne des Schweizer Pumpenherstellers Emile Egger.
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Nichts geht über – Salat mit – Bärenmarke

Wer glaubt, Content-Marketing sei neu, sehe sich einmal dieses Fundstück aus der Rezeptsammlung meiner Mutter an. Das etwa schulheftgroße Broschürchen , müsste aus den frühen Sechzigern des vergangenen Jahrhunderts stammen, bringt über die Story perfekt das Produkt ins Spiel.

Nur ist es etwas ehrlicher (ja, so kann man Werbung auch betrachten) als viele – nicht alle – moderne Content-Strategien, denn es verheimlicht weder den Absender noch die Zielsetzung.

Doch bevor jetzt rudelweise digitale Na(t)ive über mich herfallen –mal ganz im Ernst: Habt Spaß damit.

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03.12.2014

Mein erstes Weihnachtsgeschenk

Gestern Abend hat es begonnen zu schneien und schon schneit auch das erste Weihnachtsgeschenk herein: Der German Design Award Special Mention 2015. Die Nominierung habe ich ja bereits vor einiger Zeit gepostet – aber jetzt ist er da. Hurra.

Konzipiert und getextet habe ich die Arbeit im Auftrag von antes und merkle, Darmstadt, für deren Kunde, die Brunner Group in Rheinau. Danke noch einmal für die Möglichkeit dies tun zu können.

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